Industrie

Une stratégie pour fédérer une filière, convaincre pouvoirs publics, leaders d’opinion et prescripteurs B2B

La filière Fenêtres fabriquées en France représente 189 000 salariés (14% de l’emploi du Bâtiment) et compte 52 000 entreprises. En 2021, elle a produit près de 10 millions de fenêtres à hautes performances qui améliorent, au quotidien, le confort et la consommation énergétique de nos logements.

Malgré ce rôle majeur joué dans une grande cause nationale, cette filière industrielle est aujourd’hui mise en retrait, voire dévalorisée, dans les politiques publiques de rénovation énergétique.
Face à ce constat, l’Union des Fabricants de Menuiseries, syndicat représentatif de la filière, a lancé en 2023 une consultation d’agences. L’objectif : définir une stratégie de communication afin de repositionner la menuiserie Française dans le débat public, convaincre les leaders d’opinion par la pertinence des arguments développés, promouvoir son image auprès des prescripteurs et donneurs d’ordres B2B.
Grâce à sa connaissance pointue des enjeux du secteur, sa compréhension fine des mécanismes d’influence et décisionnels, son expérience du conseil en communication, Backspin accompagne aujourd’hui l’UFME dans la mise en œuvre de la stratégie proposée qui associent Presse Quotidienne Nationale, dispositif digital et social média.
La proposition de Backspin s’est démarquée sur sa capacité à embarquer les parties prenantes de la filière, au premier rang desquels les adhérents du syndicat, et à intégrer les dimensions Affaires publiques et Relations Presse, en partenariat avec les agences spécialisées de l’UFME.

« L’agence Backspin nous a apporté à la fois une vision globale de la stratégie et un accompagnement au quotidien qui ont permis une collaboration efficace avec les autres partenaires de la campagne. »

Virginie MUZZOLINI
Responsable Communication et Formation UFME

L’intervention

• Stratégie de communication
• Élaboration des éléments de langage et argumentaires
• Stratégie média on et off line
• Stratégie social média
• Conception, création et rédaction des campagnes Pilotage, suivi et reporting

Industrie

EDF Hauts-de-France, construire ensemble des territoires exemplaires

Leader des énergies bas carbone et premier producteur d’énergies renouvelables en Europe, EDF s’engage au quotidien aux côtés des territoires et de leurs représentants pour bâtir un avenir énergétique neutre en CO₂. Forte d’une palette de compétences sans égal via ses filiales et entités, EDF a consulté Backspin pour promouvoir la profondeur de son offre de solutions et services innovants au plus près des besoins des collectivités par un dispositif print et vidéo personnalisé. L’objectif : démontrer la capacité de l’entreprise à accompagner chaque territoire dans son contrat de transition écologique pour faire entrer la prochaine génération dans une société post-carbone.

L’intervention

• Élaboration du dispositif stratégique et des éléments de langage
• Création des supports Print et formats vidéo

Industrie

FERVAM, une nouvelle marque au service de l’économie circulaire

Réunie autour de l’UFME (Union de Fabricants de Menuiseries), la filière Portes et Fenêtres françaises est engagée dans le développement durable, notamment par la valorisation responsable des anciennes menuiseries. Accompagnée par Backspin, elle lance en mai 2021 la marque FERVAM qui fédère aujourd’hui tous les professionnels inscrits dans une démarche vertueuse et attestée en faveur de l’économie circulaire. Entre le premier et le second semestre 2021, les menuiseries déposées en points de collecte et centres de démantèlement siglés FERVAM affichaient une augmentation de 415%.

L’intervention

• Stratégie de communication
• Naming et identité graphique

Industrie

Promouvoir l’image de la menuiserie made in France

Principale organisation professionnelle de la filière Portes et Fenêtres en France, l’UFME représente 350 acteurs et 60% des menuiseries fabriquées sur le territoire national. Parmi ses missions : la défense de la menuiserie de qualité made in France auprès des particuliers, des professionnels du BTP et des pouvoirs publics. Dans ce cadre, elle réalise depuis 2019 une campagne de communication Grand Public valorisant les atouts de la menuiserie Française en termes d’économies d’énergie, de développement durable, de confort et de design.
Backspin l’accompagne sur cette problématique par la conception de sa stratégie de communication, la création de son brand content et la mise en œuvre de campagnes média omnicanales nationales.

L’intervention

• Stratégie de communication
• Stratégie éditoriale & content marketing
• Création & publicité on/off

Industrie

Faire émerger une marque internationale autour d’une technologie

Spécialiste de l’évaporation industrielle, France Evaporation développe un savoir-faire et des technologies exclusives.
Backspin accompagne l’entreprise dans la construction d’une marque internationale, qui nourrit une croissance rapide de ses équipes et la conquête de nouveaux marchés.

L’intervention

• Stratégie de communication pour le lancement d’activités
• Stratégie de communication digitale