La quête de sens des nouvelles générations de consommateurs poussent les entreprises à élargir leur horizon. La raison d’être est un concept de communication qui répond à cette évolution.
À quelles marques les français accordent-ils leur confiance ? Sur quels critères se fondent-ils ? Comment une marque peut-elle développer ou conserver son capital confiance ?
Empruntés à la communication politique, les éléments de langage sont aujourd’hui des outils indispensables aux marques et à tout projet de communication.
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